Coca-Cola România a lansat pe piața locală un nou ambalaj fabricat în proporție de până la 30% din plante. Ambalajul, realizat cu ajutorul tehnologiei PlantBottle va fi folosit pentru sticlele de 0,5 litri de apă plată și carbogazoasă Dorna și Dorna Izvorul Alb.
Prin această acțiune, Coca-Cola continuă strategia începută în 2012, când a lansat ambalajul care conține cu până la 25% mai puțin plastic, utilizat de asemenea pentru îmbutelierea apelor Dorna și Dorna Izvorul Alb.
Cum funcționează PlantBottle
Noile ambalaje vor avea pe etichetă un mesaj și un logo specifice și vor fi promovate în puncte de vânzare special amenajate în magazine. Tehnologia PlantBottle, lansată prima dată în 2009, la Copenhaga, folosește etanol din trestie de zahăr din Brazilia. Ambalajul este similar cu PET-ul clasic, cu excepția faptului că una dintre componentele acestuia din urmă a fost înlocuită cu o componentă din plante, respectiv trestie de zahăr. Ambalajul este 100% reciclabil și reduce considerabil emisiile de dioxid de carbon eliberate în atmosferă.
Obiectivul companiei este ca până în anul 2020 să înlocuiască toate materialele pe bază de petrol și combustibili fosili din componența PET-urilor clasice, cu materiale obținute din plante și să introducă ambalajele PlantBottle pentru toate produsele din portofoliul companiei.
Ambalajele eco – un „trend” necesar
Ambalajele biodegradabile ar putea reprezenta un instrument puternic pentru rezolvarea problemelor legate de sustenabilitate cu care se confruntă marile branduri. Există și alte materii prime, în afara trestiei de zahăr, care înlocuiesc cu succes soluțiile existente; unele sunt utilizate deja și în țara noastră la fabricarea ambalajelor: acidul lactic extras din porumb utilizat la fabricarea plasticului, celuloza din lemnul de eucalipt, frunzele de palmier, amidonul, etc.
Printre avantajele oferite de utilizarea acestor ambalaje se numără reducerea costurilor de producție, reducerea consumului de energie și a emisiilor de carbon, oportunitatea de inovare a produselor.
Tot mai multe companii occidentale adoptă diverse strategii pentru reducerea costurilor și pentru promovarea unei imagini eco-friendly. Aceste acțiuni pregătesc astfel „terenul” pentru introducerea la scară largă a ambalajelor sustenabile. Unele aleg să reducă greutatea și mărimea ambalajelor, altele folosesc doar materii reciclate în producerea acestora:
- Nescafe a ales să îmbunătățească designul borcanelor de sticlă și să introducă în producția ambalajelor sticlă reciclată, pentru a reduce cantitatea de sticlă și energie.
- Brandul britanic de băuturi non-alcoolice Innocent Drinks a introdus materii reciclate în ambalajele sale încă din 2003. În prezent, ambalajele companiei au un conținut de 50% material reciclat.
- Pentru a-și reduce producția de ambalaje, compania de cosmetice handmade Lush a ales să vândă 46% din produse neambalate. În plus, prin implementarea unui sistem de tipul „bring back”, clienții sunt încurajați să returneze în cadrul magazinelor companiei cutiile de plastic, folosite în general la ambalarea cremelor. La returnarea a 5 cutii ei primesc gratuit o mască de față. Anul trecut 189 000 de ambalaje au fost returnate în magazine, reprezentând 5,5% din totalul de plastic necesar pentru producția de cutii a companiei.
Pe viitor, tot mai multe companii vor fi nevoite să utilizeze materiile alternative nu doar pentru a-și reduce costurile de producție ci și pentru a se alinia la standardele de mediu.
